Objetivo:

Dar a conocer la industria chilena de marcas propias, tanto de canales de distribución tradicionales como modernos, generando contacto con los actores relevantes de la industria chilena de retail de supermercados, así como con el tradicional (Vega Central).  Capacitar a ejecutivos del área comercial de la empresa peruana Alicorp, en el estado del arte, así como el desarrollo chileno en cuanto a supermercadismo y canal tradicional de distribución, instalando a Alicorp en las conversaciones comerciales con actores relevantes del retail de supermercados y Vega Central, para evaluar factibilidad de negocios conjuntos.

Logros:

Creación, diseño y gestión de Semana Internacional se alta gerencia en marcas propias en Santiago de Chile. Desarrollo de tres talleres de expertos locales para directivos de alta gerencia de Alicorp. Visita y reunión con encargados locales, así como latinoamericanos tanto de Cencosud, como de Walmart y Vega Central. Visita y reunión con altos directivos de fábricas de grano, masas y no perecibles. Acuerdo de colaboración y evaluación de potenciales negocios con Walmart, Cencosud y Vega Central. 

Branding & Business es un programa internacional del Observatorio de Marcas en asociación con la Universidad Univates, que articula un colectivo transdisciplinario de intelectuales críticos, profesores-investigadores de diferentes países y con destacado en sus respectivos ámbitos de desempeño profesional. El MBA ofrece a sus participantes contenidos y prácticas que les permitan comprender la marca y sus procesos de construcción, consolidación, protección y evaluación, permitiéndoles una práctica profesional crítica y transformadora, con información y visión amplia del mundo empresarial, contribuyendo al desarrollo de la producción científica aplicada al mercado y viceversa.

En la oportunidad, el Dr. Francisco Mas dictó el módulo-cátedra “Brandorama”, destinado a describir y entender la dimensión histórica y fenomenológica de la marca y sus estrategias de posicionamiento. En él se analizaron las tendencias de comunicación estratégica de marca en Latinoamérica, desarrollando una mirada panorámica sobre los conceptos de marca, construcción y gestión de esta.